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Haciendo que los avisos sean más relevantes
marzo 11, 2009
En Google, creemos que los avisos son una fuente valiosa de información ya que pueden conectar a la gente con los avisadores que ofrecen productos, servicios e ideas de utilidad. Mejorando la relevancia de los avisos y mejorando la conexión entre los anunciantes y nuestros usuarios, podemos crear valor para todos. Los usuarios obtienen avisos mas útiles, y estos avisos más relevantes generan mejores ingresos para los anunciantes y los editores. La publicidad es esencial a la supervivencia de la economía digital: ayuda a apoyar a los contenidos y los servicios que todos disfrutamos gratuitamente en la actualidad, incluyendo la mayoría de nuestras noticias, búsquedas, email, video y redes sociales.
Es por ello que Google ha trabajado fuerte para crear tecnología que permita que la publicidad en nuestros sitios y en el de nuestros socios sea lo más relevante posible para el usuario. A la fecha, hemos mostrado avisos basados principalmente en los intereses de los usuarios en un momento específico. Por lo cuál, si usted busca cámaras digitales en Google, usted obtendrá avisos relacionados con cámaras digitales. Si usted está visitando un sitio Web de uno de nuestros socios de
AdSense
, usted verá avisos basados en los contenidos de esa página. Por ejemplo, si usted está leyendo una página de deportes en un sitio de noticias, le podríamos mostrar avisos sobre calzados deportivos. O podríamos mostrarle avisos sobre mantenimiento y mejoramiento del hogar en un video de
YouTube
con instrucciones de cómo llevar adelante una simple reparación. Hay algunas situaciones, sin embargo, donde una palabra clave o el contenido de una página Web sencillamente no nos brinda suficiente información para mostrar avisos altamente relevantes.
Creemos que podemos hacer que la publicidad online sea aún más relevante y útil mediante el uso de información adicional acerca de los sitios Web que los usuarios visitan. Hoy estamos lanzando "publicidad basada en intereses" en testeo beta en nuestros sitios asociados y en YouTube. Estos avisos van a asociar categorías de interés - por ejemplo: deportes, jardinería, automóviles o animales domésticos - con su navegador, basado en los tipos de sitios que usted visita y las páginas que usted visita. Luego, utilizaremos estas categorías de interés para mostrarle avisos más relevantes.
Creemos que existe un valor real en poder acceder a avisos acerca de las cosas que a usted le interesan. Si, por ejemplo, usted aprecia los viajes de aventura y por lo tanto visita los sitios de viajes de aventura, Google podrá mostrarle más avisos relacionados a éstas actividades, como escaladas en la Patagonia o safaris africanos. Si bien la "publicidad basada en intereses" puede inferir su interés por los viajes de aventura por los sitios Web que usted visita, usted también puede elegir sus categorías favoritas, o decirnos qué categorías usted no quiere ver. La "publicidad basada en intereses" también ayuda a los anunciantes a diseñar avisos para usted, basándose en las interacciones previas que usted ha tenido con ellos, tales como las visitas a sus sitios. Esto quiere decir que si usted visita un negocio de deportes online, posiblemente le mostrarán avisos sobre otros sitios Web que ofrezcan descuentos sobre calzado deportivo durante la próxima liquidación de saldos.
Nuestros anunciantes y editores nos han pedido por mucho tiempo que ofrezcamos "publicidad basada en intereses". Los anunciantes necesitan una forma eficiente de alcanzar a aquellos que están más interesados en sus productos y servicios. Y los editores pueden generar más ingresos cuando conectan a los anunciantes con las audiencias que están interesadas en ellos.
Este tipo de avisos diseñados para el usuario disparan preguntas sobre privacidad - preguntas que la industria de la publicidad online tiene una responsabilidad de responder. Muchas compañías ya proveen "publicidad basada en intereses" y manejan estos temas en formas diferentes. Por nuestra parte, estamos lanzando "publicidad basada en intereses" con tres características importantes que demuestran nuestro compromiso con la transparencia y la elección del usuario.
Transparencia -
Ya tenemos la costumbre de etiquetar los avisos que Google provee en AdSense y en YouTube. Usted puede clickear en las etiquetas para obtener más información sobre cómo entregamos los avisos y la información que utilizamos para mostrarle los avisos. Este año vamos a expandir el rango de los formatos de los avisos y las etiquetas les permitirán tener más conocimiento sobre la entrega de avisos que realiza Google.
Elección -
Hemos construido una herramienta llamada
Ads Preferences Manager
que le permite ver, borrar o agregar categorías de interés asociada a su navegador o browser para que usted pueda recibir los avisos que le sean de mayor interés.
Control -
Usted siempre tendrá la opción de elegir no participar en la cookie de la red de contenidos de AdSense
aquí
. Para asegurarse que su decisión de salirse sea respetada (y no sea borrada si usted elimina la cookie de su browser, hemos diseñado un
plug-in
para su navegador o browser que mantiene su opción de salir.
Para entender mejor lo que Google está haciendo en esta importante área, por favor visite nuestro
Public Policy Blog
y
Privacy Center
.
Los avisos basados en palabras clave han sido tan exitosos porque han sido útiles a los usuarios, a los anunciantes y a los editores - todos los intereses han estado alineados. Creemos que la "publicidad basada en intereses" va a crear el mismo círculo virtuoso, brindando a los usuarios avisos más relevantes, y generando mayores ingresos a los anunciantes y editores.
Por:
Susan Wojicki, VP de Product Management
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