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Un ecosistema publicitario que funciona para todos
marzo 14, 2018
La publicidad digital juega un papel importante en hacer que la web sea lo que es hoy: un foro donde cualquier persona con una buena idea y buen contenido puede llegar a una audiencia y posiblemente ganarse la vida con ello. Para que esta web gratuita soportada con anuncios funcione para todos, debe ser un lugar seguro y efectivo para aprender, crear y publicitar. Lamentablemente, este no es siempre el caso. Ya sea que se trate de un accidente aislado o de una acción coordinada por estafadores que intentan ganar dinero, cualquier experiencia negativa perjudica a todo el sistema. Es por eso que durante los últimos 15 años hemos invertido en personas, tecnología y políticas para ayudarnos a combatir problemas como el fraude publicitario, el malware y los estafadores de contenido. El año pasado, logramos sacar más elementos maliciosos de nuestro ecosistema de anuncios que nunca en el pasado y con una mayor velocidad.
Eliminamos 100 anuncios malintencionados por segundo
En 2017 eliminamos más de 3200 millones de anuncios que infringen nuestras políticas para anunciantes. ¡Eso es más de 100 anuncios malintencionados por segundo! Esto significa que podemos bloquear la mayoría de las malas experiencias publicitarias, como las estafas publicitarias y de phishing, antes de que afecten a las personas. El año pasado bloqueamos 79 millones de anuncios en nuestra red por intentar enviar a las personas a sitios con malware y eliminamos 400 mil de estos sitios inseguros. También eliminamos 66 millones de anuncios diseñados para trick-to-click (engañar a la gente para que haga clic en ellos) así como 48 millones de anuncios que intentaban hacer que los usuarios instalen software no deseado.
Nueva tecnología para proteger mejor a los anunciantes
El año pasado eliminamos a 320 mil editores y creadores de contenido de nuestra red de anuncios por violar nuestras políticas de contenido, y pusimos en la lista negra a casi 90 mil sitios web y 700 mil aplicaciones móviles. También incorporamos nuevas tecnologías que nos permiten remover anuncio en el nivel de la página que violan nuestra políticas, lo que nos ayuda a proteger mejor a nuestros anunciantes. Como consecuencia de este cambio, en 2017, pudimos sacar anuncios de 2 millones de páginas por mes. Después de expandir nuestra política para incluir otras formas de discurso despectivo y discriminatorio, en Abril 2017, también sacamos los anuncios de 8700 páginas que violaban está política expandida.
Luchando contra el contenido engañoso en la Web
Muchos propietarios de sitios web usan nuestras plataformas de publicidad, como AdSense, para mostrar anuncios de Google en sus sitios y contenido para ganar dinero. El año pasado pagamos $12,600 millones de dólares a los editores que forman parte de nuestra red de anuncios. Pero para poder ganar dinero con los anuncios de Google, hay que seguir las reglas, es decir, respetar la experiencia del usuario sobre los anuncios.
Nuestras políticas para editores existen para ayudarnos a mantener ese equilibrio, incluso cuando hay nuevas tendencias de comportamiento online. Por ejemplo, en los últimos años hemos visto el aumento de los estafadores que intentan aprovechar la creciente popularidad de las noticias online para ganar dinero. Prohibimos que los sitios web en nuestra red publicitaria generen dinero a partir de contenido tergiversado. Esto significa que no puedes pretender ser un sitio web de noticias legítimas con sede en Londres si en realidad eres un estafador de contenido en una ciudad diferente. En 2017 encontramos que un pequeño número de editores fueron responsables de la mayoría de estas violaciones. De los 11 mil sitios web que revisamos por violar potencialmente la política de contenido tergiversado, bloqueamos más de 650 de esos sitios y eliminamos a 90 editores de nuestra red.
Cada vez es más frecuente observar violaciones a nuestra política de scraping (contenido copiado). Este tipo de violación se produce cuando usuarios malintencionados intentan ganar dinero lo más rápido posible copiando noticias o contenido de otros sitios. En 2017 bloqueamos más de 12 mil sitios web por robar, duplicar y copiar contenido de otros sitios, en comparación con los 10 mil sitios que bloqueamos en 2016.
¿Un anuncio con el titular "Ellen DeGeneres adopta un bebé elefante" te hace desear hacer clic en él? No estás solo. En los últimos años, los estafadores han intentado vender pastillas para adelgazar y estafas de pérdida de peso pagando anuncios que parecen titulares de noticias sensacionalistas, pero que al final conducen a un sitio web que vende algo más que noticias. Suspendimos más de 7000 cuentas de AdWords por hacerse pasar como tabloides, en comparación con 1400 cuentas en 2016.
Nuevas políticas para enfrentar amenazas emergentes
Actualizamos constantemente nuestras políticas a medida que vemos surgir nuevas amenazas. El año pasado agregamos 28 nuevas políticas de anunciantes y 20 nuevas políticas para editores para combatir nuevas amenazas y mejorar la experiencia publicitaria en línea. Este año estamos agregando varias políticas nuevas que abordarán anuncios sobre productos financieros no regulados o especulativos, como opciones binarias, criptomonedas, mercados de divisas y contratos por diferencias. Ya hemos actualizado nuestras políticas para juegos de apuestas para abordar nuevos métodos de apuestas con artículos que tienen valor en el mundo real (por ejemplo, skin gambling). También introduciremos un nuevo proceso de certificación para los servicios de rehabilitación, permitiendo que las instalaciones legítimas entren en contacto con los usuarios que lo necesitan.
Nuestro trabajo para proteger el ecosistema publicitario no se detiene aquí, es un proceso continuo. A medida que las tendencias del consumidor evolucionan y que nuestros métodos para proteger la web abierta mejoran, también lo hacen los tipos de estafas que aparecen en la web. Mejorar la experiencia publicitaria en la web, ya sea eliminando anuncios perjudiciales o intrusivos, seguirá siendo una de las principales prioridades de nuestro negocio.
Publicado por Scott Spencer, Director de Anúncios Sustentables, Google
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