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El día del padre: oportunidad de oro para los negocios online
junio 17, 2016
El tercer domingo de junio cientos de países alrededor del mundo celebran una fecha especial: el Día del Padre. Además de juntarnos en familia y pasar el tiempo con nuestros papás, miles de personas buscamos un regalo especial para decirle a nuestros papás cuánto lo queremos. Es por eso que esta fecha es una oportunidad enorme para los negocios y las marcas. El crecimiento de compras en esta temporalidad ha aumentado aproximadamente un 30% en la región en los últimos años, dejando millones en ventas.
El Día del Padre es una de las festividades más buscadas después del Día de las Madres, Navidad, Halloween y el Día de los Enamorados: las búsquedas han crecido cerca del 50% en los últimos años y las que son realizadas desde dispositivos móviles han aumentado por encima del 100%.
Pero, ¿quiénes realizan estas búsquedas? Las tendencias demuestran que los hijos son quienes hacen la investigación para hacer algo especial con su papá: cocinar una comida en casa, visitar un restaurante, salir a pasear, ir al cine, salir de viaje o a tomar café son las actividades más comunes en familia durante esta festividad.
1 de cada 2 hijos piensa en comprarle un regalo a su papá, por lo que existe una enorme oportunidad para que los comercios aprovechen los momentos de búsqueda y se posicionen en el lugar y momento adecuado.
Esto también representa una enorme oportunidad para el comercio electrónico, pues 1 de cada 3 hijos considera comprar el regalo para su papá en una tienda online. Aunque la mayoría de las búsquedas relacionadas con el “Día del Padre” se producen el mismo día, más del 60% de los hijos empiezan a investigar una semana o incluso más tiempo antes. ¿Qué están comprando? La mayoría de las compras que se realizan son electrónicos, ropa y accesorios, licores y vinos, artículos deportivos, libros, discos y DVDs, artículos para el hogar, celulares, herramientas y viajes.
Pero, ¿en dónde realizan los hijos su investigación? Cerca del 30% de las compras de este día están influenciadas por contenido online. Esto quiere decir que la decisión de compra se toma muy cerca de la fecha, así que una campaña específica e innovadora dirigida quienes están comprando y realizando las búsquedas puede resultar en grandes incrementos en ventas durante estas fechas.
Nunca antes había existido una oportunidad tan directa de conectar con el cliente en el momento preciso de la búsqueda, ahora es tarea de las marcas usar todas las herramientas a su disposición para dar a sus usuarios resultados personalizados y específicos en el momento adecuado y cada vez que lo necesiten.
Publicado por Andrea Lobato, Gerente de comunicación de negocios, Google México
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